La campaña de Podemos para las elecciones generales españolas del 29 de noviembre prescinde del logotipo del partido y da el protagonismo visual a Irene Montero.
La formación presentó su nueva imagen el lunes 19 de octubre, al comenzar la precampaña. Montero, su candidata a la presidencia del Gobierno, pasa a ser la figura principal de la comunicación electoral.
La candidata, por delante de las siglas
El cambio afecta a la imagen elegida para pedir el voto, no al nombre oficial de Podemos. La decisión concentra la atención en Montero antes de la cita electoral del 29 de noviembre.
El politólogo Guillermo Fernández Vázquez interpreta la estrategia como un intento de dar más peso a la candidata que a unas siglas que considera desgastadas. Es su valoración del cambio de imagen, no una explicación ofrecida por el partido.
Destacar a una figura política por encima del emblema de su formación tiene antecedentes en España. Isabel Díaz Ayuso también dio prioridad a su imagen personal en campañas autonómicas.
«Paz, casa y trabajo» como mensaje electoral
La nueva imagen reúne tres palabras: «paz, casa y trabajo». Podemos las vincula con el acceso a la vivienda, la capacidad de llegar a fin de mes y las condiciones laborales.
El partido incorpora además los cuidados a su discurso y plantea una posición contraria a la guerra y al rearme. Son los asuntos con los que busca presentarse ante los electores durante esta fase de precampaña.
La campaña de Podemos intenta así asociar el nombre de Montero con preocupaciones cotidianas. La vivienda y el trabajo ocupan un lugar destacado en esa presentación, junto a la paz.
Una web para reunir aportaciones
Podemos estrenó también una web electoral para acompañar la nueva imagen. En ella solicita donaciones destinadas a la campaña, con opciones de 10, 25, 50 y 100 euros.
