Tres hoteles de Varadero vuelven a operar en un momento complejo para el turismo cubano. La reapertura llega mientras la llegada de visitantes internacionales sigue en caída y varias aerolíneas reducen sus conexiones con la isla.
La apuesta no parece mirar solo al turismo tradicional. En medio del desplome de mercados como Canadá y Rusia, el sector intenta captar a cubanos residentes en el exterior, especialmente quienes viajan para visitar a sus familias y buscan combinar estancia familiar con servicios hoteleros.
Blue Diamond reabre hoteles en Varadero
La cadena canadiense Blue Diamond reabrió esta semana tres instalaciones ubicadas en Varadero, uno de los polos turísticos más importantes de Cuba.
Entre los hoteles que regresan a la operación aparece el Royalton Hicacos-Varadero, una instalación de 5 estrellas con régimen todo incluido. El hotel está orientado al turismo de playa y ofrece habitaciones con vistas al mar, además de actividades como el buceo.
También volvieron a operar el Resonance Musique y el Resonance Blu Varadero, ambos de 4 estrellas. Estas instalaciones se promocionan con acceso a la playa, servicios gastronómicos y opciones pensadas para grupos, familias y viajeros que buscan una estancia más organizada.
El foco se mueve hacia los cubanos residentes en el exterior
La reapertura ocurre en un momento en que Cuba intenta redirigir parte de su estrategia turística. Con menos visitantes internacionales, el gobierno busca atraer a cubanos que viven fuera del país.
Ese grupo incluye a miles de residentes en Estados Unidos, muchos de ellos en Florida, que viajan con frecuencia a la isla por motivos familiares. Para el sector turístico, estos viajeros representan una alternativa frente a la caída del turismo convencional.
El Ministerio de Turismo ha reconocido que prepara incentivos para aumentar los arribos de cubanos residentes en el exterior. La idea es ofrecer programas que combinen alojamiento, transporte, renta de autos y otros servicios asociados a visitas familiares.
Varadero como opción para viajes familiares
Varadero puede convertirse en una opción atractiva para algunos cubanoamericanos que viajan a Cuba y desean pasar parte de su estancia en un hotel.
Muchos no viajan únicamente por vacaciones. También visitan familiares, llevan ayuda, resuelven trámites o acompañan situaciones personales. Sin embargo, algunos aprovechan el viaje para reservar varios días en destinos turísticos.
En ese contexto, hoteles todo incluido podrían funcionar como una alternativa para quienes buscan comodidad, comida garantizada y servicios que muchas veces son difíciles de asegurar fuera del circuito turístico.
Una reapertura en medio de malos números
El problema es que la reapertura llega con cifras muy negativas para el turismo cubano.
Durante los primeros meses de 2026, la caída de visitantes internacionales ha sido fuerte. En abril, la baja superó el 55 por ciento frente al mismo período del año anterior, según datos divulgados sobre el sector.
El retroceso golpea directamente a hoteles, agencias, transporte turístico y servicios asociados. También afecta la entrada de divisas en un país con una crisis económica profunda.
Canadá y Rusia pierden fuerza
Canadá ha sido durante años el principal mercado turístico para Cuba. Sin embargo, las operaciones desde ese país se han reducido por la falta de combustible de aviación, la baja demanda y los recortes de aerolíneas.
Varias compañías canadienses suspendieron o aplazaron vuelos hacia la isla. Esto dejó a muchos hoteles con menos ocupación y obligó a reorganizar operaciones.
El mercado ruso también ha sufrido retrocesos por suspensiones de vuelos y menor conectividad. La combinación deja al turismo cubano con menos capacidad para llenar habitaciones, incluso en destinos conocidos como Varadero.
Hoteles abiertos, pero con otro tipo de cliente
La reapertura de estos hoteles no significa que el turismo se haya recuperado. Más bien muestra que las cadenas intentan adaptarse a un mercado distinto.
El visitante cubano residente en el exterior puede convertirse en un público clave. Tiene vínculos directos con la isla, suele viajar por necesidad familiar y puede contratar servicios en divisas.
Para Blue Diamond y otras cadenas, ese perfil puede ayudar a sostener operaciones en un momento de baja ocupación.
Aun así, el reto sigue siendo grande. Sin vuelos estables, sin combustible suficiente y con una imagen de incertidumbre, Cuba tendrá dificultades para recuperar el volumen turístico de años anteriores.
