La nueva edición de FitCuba empezó este 7 de mayo con un formato distinto y con Varadero como principal vitrina del turismo cubano.
La feria vuelve a colocar al sector turístico en el centro de la promoción oficial, mientras el país enfrenta una situación económica marcada por apagones, escasez y deterioro de servicios básicos.
La edición 44 de la Feria Internacional de Turismo de Cuba, FitCuba 2026, comenzó de manera virtual y está dedicada al destino Varadero. El evento profesional del Ministerio del Turismo busca conectar a Cuba con turoperadores, aerolíneas, agencias de viajes, cadenas hoteleras y otros actores del mercado internacional.
Varadero como apuesta principal en 2026
FitCuba 2026 tiene más de 900 inscripciones entre participantes y expositores. En la cita intervienen representantes de Cuba, Colombia, España, Argentina, Canadá y otras naciones.
El programa incluye conferencias, recorridos virtuales por sitios turísticos de La Habana y Varadero, opiniones de clientes que han visitado la Península de Hicacos, competencias de coctelería y presentaciones de productos turísticos.
El acceso se realiza mediante el sitio www.fitcuba.net, según explicaron especialistas del Ministerio del Turismo.
También se anunciaron promociones de cadenas hoteleras nacionales y extranjeras con operaciones en Cuba.
La feria funcionará este jueves y viernes como espacio de intercambio profesional. Sus stands virtuales pueden visitarse mediante el sitio oficial del evento, donde se muestran atractivos naturales, históricos, patrimoniales y culturales del país.
Aunque la edición comenzó en formato digital, el sábado está prevista una jornada presencial en el parque Josone, en Varadero. Esa actividad estará dedicada al público cubano y tendrá propuestas para distintas edades.
El antecedente polémico de FitCuba 2024
La edición de 2026 llega después de 2 años en los que FitCuba dejó lecturas muy distintas. En 2024, la feria se celebró en Jardines del Rey, con Cayo Coco como escenario principal.
Aquella edición generó críticas por el espectáculo de drones utilizado durante la noche inaugural. El show fue cuestionado por su costo en medio de la crisis económica y social que ya golpeaba con fuerza a la población cubana.
El Proyecto Inventario señaló entonces que el espectáculo lumínico estuvo a cargo de la empresa española UMILES. Según esa publicación, una presentación similar podía costar alrededor de 19 mil euros solo para una boda.
La cifra provocó reacciones en redes sociales. Muchos cubanos cuestionaron que se destinara dinero a un show de apenas varios minutos, mientras persistían los problemas con alimentos, apagones, transporte y servicios públicos.
La polémica también tuvo otro matiz. En Cuba, la entrada de drones por parte de viajeros comunes está fuertemente restringida. Esa diferencia entre lo permitido al aparato estatal y lo prohibido al ciudadano de a pie aumentó el malestar.
FitCuba 2025 y el optimismo del Ministerio del Turismo
Un año después, FitCuba 2025 cerró en La Habana con un balance oficial optimista. La edición 43 se realizó entre el 30 de abril y el 3 de mayo en el Parque Histórico Militar Morro-Cabaña.
Según los datos divulgados, la feria reunió a más de 1500 profesionales extranjeros. También participaron representantes de líneas aéreas, turoperadores, agencias de viajes, cadenas hoteleras, transportistas, proveedores y prensa especializada.
El ministro de Turismo, Juan Carlos García Granda, calificó la edición como “exitosa” y aseguró que se habían superado las expectativas. También defendió que el sector iba “por el camino correcto”, aunque reconoció que todavía faltaba avanzar en servicios e infraestructura.
García Granda dijo entonces que el turismo debía obtener ingresos para ayudar a la economía del país. Esa idea fue presentada como parte del argumento oficial para sostener la inversión y la promoción del sector.
Más profesionales y nuevas promesas para el sector
Durante la clausura de FitCuba 2025, el ministro afirmó que asistieron más de 2573 profesionales nacionales. Según explicó, participaron tanto representantes del sector estatal como del no estatal.
También mencionó comentarios favorables de turoperadores sobre la calidad del servicio durante la temporada de invierno. El gobierno cubano expresó esperanza en una recuperación, apoyada en medidas como la financiación a proveedores.
En esa misma edición, el primer ministro Manuel Marrero Cruz habló de una “reestructuración” del sector turístico. García Granda explicó después que se estaban otorgando más facultades al empresariado y más flexibilidad en el manejo de ingresos.
El ministro también mencionó el arrendamiento de instalaciones hoteleras y la eliminación de estructuras superiores que, según dijo, limitaban la gestión en la base. La inversión extranjera fue señalada como una de las áreas donde se buscaba mayor autonomía.
Canadá y el turismo hacia Cuba
FitCuba 2025 también dejó definido el camino hacia la edición de 2026. En la clausura se anunció que Varadero sería sede de la edición 44, dedicada al producto de sol y playa, con Canadá como país invitado de honor.
El mercado canadiense tiene un peso clave para Cuba. Durante años ha sido el principal emisor de turistas hacia la isla.
García Granda lo describió como un mercado fiel y agradecido. También señaló que muchos canadienses repiten sus viajes y conocen de cerca la realidad cubana.
La elección de Canadá como invitado de honor busca reforzar esa relación. Para el turismo cubano, mantener ese flujo resulta vital en un momento de dificultades económicas y caída de ingresos en varios sectores.
Turismo y crisis interna
FitCuba 2026 intenta proyectar una imagen atractiva de Cuba ante operadores internacionales. Varadero aparece como la carta más fuerte por sus playas, hoteles y reconocimiento fuera de la isla.
Sin embargo, la feria se desarrolla en un contexto complicado. Muchos cubanos siguen pendientes de la comida, la electricidad, el transporte, los medicamentos y los precios.
Por eso, cada evento turístico suele leerse también desde la vida cotidiana. La promoción de hoteles, destinos y productos contrasta con la falta de recursos en áreas sensibles.
La modalidad virtual de 2026 reduce el componente espectacular de otras ediciones. Aun así, el debate de fondo se mantiene: cuánto aporta realmente el turismo al bienestar de la población y cuándo se verán resultados concretos.
