Las compras navideñas en Estados Unidos crecerían un 4,5% en 2026, aunque los precios absorberían buena parte del aumento previsto por Visa.
La previsión abarca noviembre y diciembre y anticipa el mayor avance de las ventas desde 2021. Sin embargo, el gasto ajustado por inflación aumentaría apenas un 1,1%, frente al 1,3% de la temporada anterior.
La diferencia distingue dos medidas: el dinero que reciben los comercios y las compras que ese dinero permite realizar. Un incremento de la facturación no equivale a una mejora similar del poder adquisitivo.
Un presupuesto promedio de 777 dólares para regalos
Los consumidores encuestados por Visa planean destinar, en promedio, 777 dólares a regalos, frente a los 736 dólares previstos en 2025. El aumento del presupuesto declarado sería del 5,6%; se trata de una intención de gasto, no de compras ya realizadas.
La compañía calcula que los precios de los productos vinculados a las fiestas subirán aproximadamente un 3,4%. Su pronóstico de ventas contempla todos los medios de pago y excluye automóviles, gasolina y restaurantes.
Como referencia, esa misma serie registró un crecimiento del 3,1% en 2025. La aceleración prevista para 2026 corresponde al valor de las ventas, mientras el crecimiento real sería ligeramente inferior al del año pasado.
Marcas más económicas y menos prioridad para viajar
Las decisiones de compra cambian según los ingresos. Aproximadamente un tercio de los consumidores que ganan menos de 100.000 dólares prevé buscar marcas o tiendas más baratas para los regalos.
También existe una distancia entre los deseos y el presupuesto. Más de la mitad de los encuestados incluyó viajes y eventos entre sus preferencias navideñas. Sin embargo, solo el 15% priorizará gastar en experiencias, frente al 27% que dará preferencia a regalos físicos.
El análisis de transacciones de Visa encontró otra diferencia en septiembre. Los hogares con ingresos superiores a 200.000 dólares fueron los únicos que aumentaron tanto las reservas aéreas para las fiestas como el gasto correspondiente. Los grupos de menores ingresos redujeron ambos indicadores.
Otros pronósticos para el comercio
La Federación Nacional de Minoristas estima un crecimiento del 4,2% para noviembre y diciembre de 2026. También prevé entre 325.000 y 375.000 contrataciones temporales para atender la temporada comercial.
Deloitte maneja un periodo diferente: desde noviembre de 2026 hasta enero de 2027. Para esos tres meses proyecta un aumento de las ventas minoristas de entre el 4% y el 4,8%, con un crecimiento del comercio electrónico de entre el 7,5% y el 8,4%.
