La publicidad en Picta formará parte de una oferta que también contempla membresías para canales y suscripciones desde el exterior.
Los cambios se presentaron durante una actividad por el segundo aniversario de Z17 y Picta. Al encuentro asistieron creadores de contenido, desarrolladores y representantes del Parque Científico Tecnológico de La Habana.
Marcos Pérez, director técnico de la plataforma, expuso las tres opciones comerciales. Sobre los anuncios, afirmó: «Usted puede publicitarse en Picta».
Membresías para acceder a contenido exclusivo
La membresía permitirá a los usuarios pagar para entrar a un canal con contenido exclusivo. Pérez presentó esa opción como una forma de apoyar directamente al creador que publica los videos.
El modelo descrito para Cuba contempla pagos en pesos mediante tarjetas bancarias nacionales. Para los creadores, supone una vía de ingresos vinculada a sus propios canales, distinta de la contratación de anuncios comerciales.
Picta reúne videos de distintos productores en un mismo servicio. Con las membresías, una parte de ese contenido quedaría reservada para quienes decidan pagar por el acceso al canal correspondiente.
Suscripciones para usuarios fuera de Cuba
La plataforma anunció además suscripciones desde el exterior. Esa posibilidad interesa a quienes viven fuera de la isla y quieren acceder al servicio, pero enfrenta una dificultad práctica en el registro.
Hasta ahora, la creación de cuentas en Picta ha dependido principalmente de líneas móviles cubanas. Esa condición ha limitado el acceso de usuarios desde otros países y deberá resolverse para facilitar las nuevas suscripciones.
El anuncio no establece cómo se efectuarán esos pagos desde el extranjero. Tampoco permite dar por hecho que la opción ya esté disponible para todos los usuarios fuera de Cuba.
Publicidad en Picta y reglas para los anuncios
La publicidad en Picta se suma a las opciones comerciales abiertas a los medios cubanos por la Ley de Comunicación Social, identificada como Ley 162/2023 y publicada en junio de 2024.
El Decreto 102/2024 desarrolla las reglas para esa publicidad. Entre sus disposiciones figura un límite de tres minutos por hora de transmisión y la prohibición de anuncios dentro de noticieros y programas infantiles.
Los anuncios y las membresías responden a modelos de ingreso diferentes: los primeros dependen de espacios contratados por anunciantes; las segundas, de usuarios que pagan por contenido de un canal.
Contenidos y alcance de la plataforma
Picta surgió en 2018 como una iniciativa de la Universidad de las Ciencias Informáticas y ETECSA. Z17, que también agrupa a toDus y Apklis, se constituyó en septiembre de 2024.
Según las cifras difundidas sobre Picta, la plataforma supera los 600 000 usuarios registrados y recibe alrededor de mil videos nuevos cada mes. Las cifras corresponden a registros y publicaciones, no a suscriptores de pago.
Canal Habana y Picta firmaron un convenio para gestionar contenidos del canal en la plataforma. El acuerdo busca ampliar la presencia digital de su producción audiovisual.
